| 博客(Blog或Weblog)，一种极其简易便捷的网络个人出版形式，使得任何一位网民都可以在几分钟之内拥有自己的个人网络空间，自由挥写。从2002年国内第一个博客平台“博客中国”网站建立，到2005年博客数量出现井喷式增长，博客人数达到1600万人。近年来，“博客”甚至成为了美国总统竞选的最新式“武器”。 一个产品的热销，是因为产品满足了人们的需求。博客之所以能够得到现代人的青睐，自然也因为能够满足人们的很多心理需求。 1．被认同的需求。根据心理学家马斯洛的需要层次理论，渴望被认同和尊重的需求是人较高的一种需求。可以说，几乎所有的人，都渴望被尊重。而博客在一定程度上很好地满足了人们的这一需求。也许你在现实生活中不善言谈、拙于交际。但是，在博客里，只要你用心修建自己的“地盘”,总能拥有支持你的人，如果你具备一定的才华。那就更容易受到关注了。在这个虚拟的家园中，你就像一个明星，在尽情展示着自己。定期或不定期地总有人在关注你回应你，即使你的言论有失偏颇，言辞过于激烈。但是，只要有人站出来回应你，支持你，你就觉得自己不是孤独的，可以说，这种支持带给人的心灵力量是非常强大的。 2．主张自我个性的需求。我的地盘我做主，在你的地盘里，只要你愿意，你可以尽情地展现个性，“秀”出自己，这正符合了充满激情的现代人喜欢标榜自我，追求个性的需求。由于完全是自己做主，在这里，“我”的概念在一定程度上显得比现实生活中更加清晰。就算是你想“语不惊人死不休”，在博客里也可以轻易实现。另外，比起BBS、QQ等聊天形式，博客展现出来的“我”无疑更全面更完整更系统，博客更人性化，更能尊重个体无疑也成了它的独特魅力。而且，随着博客功能的不断丰富，人们不但可以贴照片，也可以上传音频文件等等，这无疑使展现自我的手段越来越丰富。 3．人际关系的需求。如同“人”字的结构是一撇一搽互相支撑一样，人是需要社会支持和人际交往的。早有心理学家发现，如果一个人的社会支持系统出了问题，会大大影响他的心理健康。随着社会进步,现代人对于人际关系的需求也越来越强烈。比起其他的网络形式，博客上更容易建立起长久的人际关系。另外，从人际吸引的角度来讲，彼此相似的人更容易被对方吸引。在与自己相似的人交往过程中，人们更容易获得归属感。观察我们的博客，那些经常光顾地盘的铁杆网友，往往是那些赞同你想法，能和你引起共鸣的人。因此，在博客上，你不但可以体会众星捧月的主角角色，也可以在大家的赞同声中提升自己的力量感。 4．传播权力与控制欲 从心理学的角度来分析，传播本能以及对传播权力的渴望是参与者“参与动因”的一个重要方面。信息传递本身就是生物体得以保持自身与外界信息畅通，获得安全感的一种生物本能。此外，传播还是一种权力。话语权是当下被认为的一种重要权力，此前，传播的权力都集中在精英手中，平民大众从来都鲜有掌握大众传播的权力。但这并不妨碍，或者说反而助长了平民对于传播权力的渴望与向往，他们希望有更多的途径来表达自己的想法，来展示自己的生活。博客平台赋予了大众传播权力，参与者“渴望权力”与“渴望自我支配”的内心动因在博客上得到充分的体现，每日不亦乐乎的更新博客，使其能够感受到一种支配欲望的实现，而博客们从平日的新闻受众演变为传播者，在自我角色认定为传播者的基础上，其责任感与控制欲都得到了很好的补偿。 周朝昀 |
